数据经纪人：谁在售卖你的数据？

身份保护

数据经纪人：你需要知道的一切

你可能不知道数据经纪人是谁，但他们知道你。每天，成千上万的数据经纪人都在买卖消费者数据，收集着惊人的信息，包括关于你的一切。继续阅读以了解那些将你的信息卖给第三方的公司，以及 Avast BreachGuard 如何帮助你重新获得个人数据控制权。

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撰文者 Nica Latto发表于 2024年1月3日审核人 Melanie Weber

数据经纪人究竟是什么？

数据经纪人，也被称为信息经纪人，收集个人信息，将其打包成一个个数据包，然后出售给第三方。数据经纪行业依托于免费的互联网模式，我们在享受搜索引擎、社交网络、新闻网站、游戏以及各种其他在线网站、应用程序和程序的免费服务时，实际上是在交换个人信息。

数据经纪人会通过线下和线上追踪手段汇总信息。他们就像今天的超级侦探，可以将你在药房购买的足部粉与查询的贾斯汀比伯演唱会门票、观看的平面地球理论视频以及你十年前的离婚记录关联起来。然后，他们将所有这些信息添加到已经相当详细的档案中。

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数据经纪人知道些什么？

数据经纪人掌握了大量关于你的信息。他们收集的数据涵盖了一般的你的喜好、不喜欢的东西、近期购买记录、居住城市和敏感的健康问题、婚姻状态、犯罪记录、收入水平、实际地址。

一旦收集了所有这些信息，数据经纪人就会将你分类，并将这些分类信息出售给广告商或其他感兴趣的第三方。

需要注意的是，数据经纪人收集到的信息并不一定准确。你是否最近为朋友搜索了例如婴儿服装、为弟弟的宠物寻找玩具或为同事查找骑行夹克？这很可能导致你被错误归类为一个怀孕的、养狗的自行车爱好者。

但通常来说，通过你的网络搜索、社交媒体 资料和公共记录获取的私密信息，确实能描绘出你较为准确的形象。

数据经纪人如何收集信息？

数据经纪人通过多种渠道收集信息，包括在线和离线。它们的离线来源包括公众可获取的信息，比如结婚证、逮捕记录、房地产交易，甚至你在机动车管理局提交的敏感个人信息，[这些信息包括你的出生日期和地址](https//wwwcaranddrivercom/features/a32035408/dmvsellingdriverdata/。

在线上，数据经纪人收集的信息更多，他们的手段可能非常隐秘。

数据经纪人收集来自线上和线下多种来源的信息，涵盖你的兴趣、行为和购买记录。

以下是一些使数据收集得以进行的在线追踪手段：

跟踪 Cookies：Cookies是网页正常运行时所需的小数据包。但是，跟踪 Cookies 的存在是为了跟踪你在网络上的活动并记录你的行为。

浏览器指纹： 比起跟踪 Cookies 更为隐秘，浏览器指纹通过隐形网站脚本，根据你的浏览器、设备、时区、首选语言、视频和音频设备，以及更细致的细节来识别你。再加上 跨站追踪 ，指纹可以在你没有登录或使用隐私浏览模式时，仍然跟踪你在网络上的活动。

网页和邮件信标： 网页信标是跟踪你在网站、电子邮件和其他地方活动的微小单像素图像。它们可以跟踪你点击但未购买的产品、打开的邮件、点击的链接等等。信标通常是你接收到“重定向”广告的原因，这些广告即是针对你最近搜索过的项目的。

IP 地址跟踪： 你的IP 地址在互联网上标识你。它就像家庭地址，用于确保你请求的数据搜索记录、电子邮件等通过网络发送到你的设备。网站通过 IP 地址追踪访问者的地理位置，识别重复访客及其偏好。

电子商务网站： 电子商务网站会跟踪你的偏好，因为显然它们想尽可能多地向你销售商品。许多电子商务网站使用客户数据平台CDPs，这是一种旨在帮助企业挖掘数据并将其转化为销售的特定软件。当你收到提醒你购物车中仍留有产品的电子邮件时，这很可能是来自 CDP 的自动邮件。

第一方与第三方数据经纪人

数据收集和网络追踪的方式有很多种。许多网站和应用程序以免费的方式提供产品和服务，以换取收集你的数据。这被称为第一方数据经纪人，因为它们与作为客户的你存在直接关系。如果你不想花钱使用社交网络、搜索引擎或消息服务，那么实际上你就是在贡献自己的数据。

大多数第一方数据经纪人承诺他们不“出售”你的数据但这并不一定能阻止他们出售“访问权”。许多数据经纪人会提供类似于 “受众定位” 的套餐，广告商可以为根据用户的行为或偏好进行定位支付费用。

仔细查看你所使用的免费的在线服务，了解其数据收集政策是个明智的选择。查看我们的指南以获得更多信息：

与第一方数据经纪人不同，第三方数据经纪人并不与你有直接关系。相反，它们从其他经纪人和广告商那里购买、重包装并出售数据。当人们谈论数据经纪人和向第三方出售数据时，通常指的就是第三方数据经纪人。

数据经纪人如何赚钱？

毫无疑问，数据经纪人通过出售你的数据获利：噼啪！ 信息销售的业务范围涵盖了 消费者类别例如，预包装的客户组合到 个人的特定档案比如在人员搜索或白页网站上找到的。

虽然一些经纪人技术上是“租赁”或“授权”数据，但本质上这与销售没有太大区别。数据经纪人通常将汇总的数据出售给：

其他数据经纪人。

广告商，他们购买“市场见解”以定位潜在客户。

政治活动，他们购买数据以针对其活动信息进行定位。

数据经纪人还会向以下对象出售个人数据：

金融机构，在批准贷款之前想要了解特定某人的信息。

房东，希望了解潜在租户的情况。

招聘公司，在审查求职者时进行背景调查。

恶意攻击者，他们通过发现他人的敏感个人信息并将其发布在线来进行骚扰。

任何愿意花20美元想要了解你隐私的人。

当数据经纪人在数据泄露中被破坏时，黑客能够获得可观的利益。他们可以利用被盗凭证进行身份欺诈、货币盗窃和其他网络犯罪。他们还可以在暗网上出售被盗凭证用户名、密码、银行账户号码等。考虑到数据经纪人拥有那么多敏感信息，网络犯罪分子在数据泄露后获取这些信息的想法，绝对令人不安。

你希望随机的人、公司或黑客无法访问你的敏感个人数据吗？Avast BreachGuard可以提供帮助。它将自动代表你向多个经纪人发送删除请求，节省你逐个联系每个经纪人的时间和精力。

一旦你的信息被清除，数据经纪人将无法再出售你的数据。在数据泄露事件发生时，你的信息也不会暴露。Avast BreachGuard 还提供全天候的暗网监测，扫描你个人信息是否泄露，并在发生任何情况时立即帮助你保护你的账户和隐私。

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我的数据值多少钱？

一个人的数据的货币价值是不同的。有些人认为它的价值超过每年240美元。仅仅你的电子邮件地址就可以零售大约89美元。或者你可能在一个名单上，售价为79美元。人员搜索网站提供的信息免费或每月高达30美元的订阅，或40美元获取单一报告。

作为一个行业，数据经纪每年获得1560亿美元的收益这恰好是美国政府情报预算的两倍！

常见类型的数据经纪人

数据经纪人大致可以分为四种类型：市场营销与广告、金融信息、人员搜索和健康信息。

市场营销和广告经纪人

定向广告、个性化营销、可疑相关的谷歌广告或其他你之前点击的产品广告，都是因为营销和广告经纪人以及使用在线追踪的结果。

金融信息经纪人

你是否曾经因为资金不足而被拒绝贷款或信用卡，或者收到按揭公司的异常高利率？金融信息经纪人，也称为欺诈检测或风险管理经纪人，交易个人的金融信息，比如你的信用评分和被视为的财务“风险”。他们有时还会通过核实真实身份来帮助防止欺诈。

人员搜索

想知道你的 Tinder 日期将会是什么样吗？需要确认一下社交媒体上的失散“亲属”是否真的是他们声称的人？人员搜索经纪人和白页网站提供个体的专业数据报告而你肯定也在他们的名单上。

个人健康信息经纪人

如果你的保险费突然上涨，你会有什么感觉？健康信息经纪人根据你在线搜索例如症状、疗法等和线下购买例如使用药店积分卡购买的处方药和非处方药编制关于你的健康问题的档案。

保险公司可以购买这些数据集，将其用于提高保险费，甚至拒绝为你投保。考虑到数据可能并不有效你可能是为丈夫搜索症状或为祖母购买药物，健康信息经纪可能是最不公平的经纪实践之一。

今天最大的数据经纪人是谁？

如今有成千上万的数据经纪人。让我们来看看目前运营的一些最大的经纪公司。

信用局：Equifax、Experian 和 TransUnion

Equifax、Experian 和 TransUnion 是三大信用局或消费者报告机构。他们收集关于你信用历史和信用评分的信息，然后将其提供给希望评估你可信度的债权人和贷款人。信用局延伸的消息来源可能包括信用卡公司、贷款历史、债务收集机构和其他来源。

虽然银行在放贷款前评估你的信用，在情理之中，但这些机构的数据泄露可能会使你的个人信息暴露。

在2017年，Equifax遭遇了大规模的数据泄露，暴露了143亿美国人的私人信息。泄露的数据包括信用卡号、社会安全号码、出生日期、居住地址、驾驶执照号码等有了这些信息，罪犯可以以他人的名义开立新的银行账户或信用额度。泄露本身就已经够糟糕，但 Equifax 等了六周才公开泄露事件，让网络犯罪分子拥有了巨大的机会。

Experian 收集了 超过十亿个人和企业 的信息，发生在2020年的一次Experian 数据泄露暴露了2400万南非人的个人数据和80万家企业的数据。早期的 Experian 数据泄露发生在2015年，泄露了1500万美国人的敏感数据。

TransUnion 数据泄露在2019年虽然不算大规模，但也暴露了37000名加拿大人的个人数据。

Acxiom LLC

Acxiom LLC 是最大的资料出售公司之一，他们“在各地推动基于人的营销”。自1969年以来，Acxiom就开始收集关于数亿人的数据没错，数据经纪行业比互联网还要久。Acxiom主要通过公共记录、消费者调查、杂志订阅者名单、零售购买概要报告和在线跟踪来收集数据。这在实际操作中是怎样的呢？23000台服务器不断收集、整理和分析每年超过500万独特的数据交易。

Acxiom 对7亿消费者建立了档案，其中包括96的美国家庭，每个人最多有1500个特定特征。这些特征可以细致到你的体重、习惯于使用哪只手和你猫的品种。Acxiom 会将这些信息出售给信用卡发卡机构、银行、电信公司和保险公司。

CoreLogic

CoreLogic 依靠数据收集包括房地产、抵押贷款和财务数据来运营他们的业务。他们提供房地产分析、租赁审核、抵押诈骗管理、位置智能，以及各种数据驱动的技术产品。

CoreLogic 的批评者指出，他们使用自动化手段例如，决定谁可以出租或购买住宅的筛选标准从而剥离了对个人决定的人性判断。错误的 CoreLogic 数据可能导致人们无法获得住房这在一起康复者试图租用一个更适合残疾人的地方中就发生过。

PeekYou

PeekYou 是一个让你“在线查找和联系任何人的人搜索网站”。PeekYou 每月帮助600万访客追踪从老朋友到失散同学的各类人。虽然这看似合理的提议，但他们的做法超越了常规。

PeekYou 进行的是 信息抓取，即从网络上收集有关个人的各种小信息，包括来自求职网站、社交媒体、在线论坛和留言板的信息。PeekYou 甚至申请了一项专利，专门用于匹配“人们的真实姓名与他们在博客、推特和在线论坛中使用的化名](https//drdianehamiltoncom/whatiswebscraping/)”。此外，它还提供更直接的信息，如您的全名、最新地址、地址历史、电话号码、出生日期和已知亲属等。

出售到这种程度的个人信息显然存在潜在的滥用风险，比如可能会用于恶意攻击、身份盗用、网络欺凌，甚至是现实生活中的骚扰或跟踪。

Datalogix

Datalogix，属于甲骨文公司，主要通过跟踪消费行为模式来提高销售。该经纪人收集来自消费者的在线和离线购买数据等。

Datalogix 曾与 Facebook 维持了良好的六年合作关系，帮助追踪哪些用户基于 Facebook 广告购买产品。但是，Facebook 最终因为对第三方数据处理的不当监督而终止了合作。但是，这并没有阻止 Datalogix 在数据经纪行业发展其他可疑的合作关系，包括与 Acxiom、Experian 和其他主要参与者的合作。

数据经纪的合法性如何？

数据经纪的合法性以及出售个人信息的法律因国家而异。欧盟以其通用数据保护条例GDPR拥有一些最严格的数据隐私法但数据经纪人仍然找到运营的方式。

在美国，数据经纪的法律因州而异。一般来说，数据经纪人在灰色地区运作，规避法律和规定，游走在合法的边缘。和许多21世纪的网络犯罪一样，法律往往滞后于技术进步。很多从事交易的个人从阴暗的网络犯罪者到大型数据经纪公司都在通过不道德的，甚至不法的手段保持领先。

许多数据经纪人在法律灰色地带运营。

数据经纪人是如何受到监管的？

数据经纪人的监管依据他们运营的司法管辖区而不同。但是总体而言，数据经纪的监管往往相对薄弱。在欧盟，GDPR要求公司在使用在线监视工具如跟踪 Cookies时获得用户的同意。而尽管欧盟于2019年4月尝试加强对数据经纪的监管，数据经纪行业依旧在欧洲蓬勃发展。

美国对数据经纪的规章则更为稀缺。早在2014年，联邦贸易委员会FTC就曾发布一份有关该行业的报告“数据经纪人：对透明度和问责制的呼吁，但仍无联邦法规对数据经纪人进行监管。《公平信用报告法》确保信用报告机构可以让你查看并纠正信用报告中的错误，但该法律仅适用于特定类型的数据经纪人。换言之，并不适用于其他类型的经纪人，如市场营销和健康信息经纪。

只有加利福尼亚州和佛蒙特州有州法监管数据经纪人。加利福尼亚消费者隐私法和佛蒙特州的数据经纪人法都要求数据经纪人向州注册并支付年费。这些法律包含消费者保护措施，并旨在将阴暗的数据经纪揭露于阳光之下但这些保护措施仅适用于各自州的居民。尚不清楚是否会有更多州模仿这些法律，并试图在全国范围内增强透明度和消费者保护。

我可以选择退出数据经纪名单吗？

选择退出数据经纪名单或让你的信息从个人信息数据库中删除是可能的，但并不容易。你可以采取三种方式之一：自己联系数据经纪、尝试一开始就不让自己进入数据库，或使用数据保护服务。

不幸的是，有数千个数据经纪人，而且他们当然不会让你轻松联系他们并删除你的数据。你需要投入大量时间和精力向所有数据经纪人发出删除请求，并跟进以确保你的数据不会重新出现在他们的名单上，是非常耗时的。

可以向前迈出的一步是限制公司收集你数据的范围。虽然某些信息例如公共记录无法隐藏，但你可以限制其他来源的数据。

不要注册门店的忠诚计划。是的，这意味着失去折扣。但为了保护你的消费习惯隐私，这可能是值得的。

将所有社交媒体帐户设置为私密。我们并不是说你应该删除社交媒体帐户虽然确实会有所帮助！，但至少你可以收紧隐私设置。首先，请确保你正在使用Facebook 的安全设置、将你的 Instagram 设置为私密，并尽量锁定你的其他账户。

使用强大的防追踪技术。 强大的防追踪软件可以隐匿你的浏览器指纹，从而防止广告商和其他人记录你的在线活动。Avast AntiTrack 的高级抗指纹技术可以在你访问的每个网站上阻止跟踪器，保护你的身份安全。

使用安全浏览器。 不仅在线追踪是公司挖掘你的数据的常见方式，而且使用隐私模式也无法隐藏你免受像跟踪 Cookies 和设备指纹这样的高级在线监控工具。专用的防追踪浏览器，比如 Avast Secure Browser，采用先进的防指纹技术，使你可以私密浏览，保护你的信息不被数据经纪人获得。

这些都是很好的隐私习惯。如果你使用互联网已有多年，你的个人信息已被数千个数据库收录。为了简化信息删除过程，可以考虑使用像 Avast BreachGuard这样的服务来为您处理。 Avast BreachGuard 是一款身份盗用保护工具，将自动代表您发送删除请求，从而让你重新掌控个人数据。此外，你将获得24/7的隐私风险监测。

Avast BreachGuard 让你了解个人数据的动态

数据经纪人往往是隐形且似乎不可阻挡的但你有能力反击。使用 Avast BreachGuard作为你的隐私保护者，我们将以三种不同的方式与数据经纪人对抗：

取回你的个人数据。 我们会发送自动删除请求并会持续发送因此数据经纪人必须删除你的档案，并无法恢复。此外，你还将了解哪些经纪人拥有你的数据及其具体内容。

获得全天候风险监测。 当发生数据泄露事件时，黑客会在暗网上出售数据。Avast BreachGuard 全天候监控暗网，查找你的数据是否泄露，并在发生泄露时通知你。我们还会提醒你任何密码泄露事件。

增强你的隐私保护。 获取关于如何改善安全和隐私的专业建议，比如如何强化密码和如何管理帐户设置。

立即获取 Avast BreachGuard，重新掌控你的个人数据。

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